股市的紅火帶動(dòng)了消費(fèi)，旅游市場(chǎng)機(jī)會(huì)更多了。不過(guò)，對(duì)于酒店行業(yè)來(lái)說(shuō)，每個(gè)個(gè)體的冷暖依然是不同的。

股市紅紅火火也為今年的國(guó)慶旅游市場(chǎng)添了把火，有人曬出坐飛機(jī)自費(fèi)升艙的截圖，還有人調(diào)侃，國(guó)內(nèi)游一下子升級(jí)成了出境游。在上海通過(guò)加盟經(jīng)營(yíng)一家連鎖酒店的王勇也有切身感受，國(guó)慶前幾日，入住率快速上升，他說(shuō)：“還好忍住了沒(méi)降價(jià)促銷(xiāo)。”

今年以來(lái)，雖然旅游市場(chǎng)整體游客數(shù)量仍在上升，但由于供給也大幅增加，旅游市場(chǎng)越來(lái)越卷，機(jī)票酒店價(jià)格頻頻跳水，相比去年的節(jié)假日，幾乎次次“量升價(jià)跌”。

過(guò)去提前訂便宜的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)失效，許多消費(fèi)者選擇出發(fā)前再臨時(shí)預(yù)訂。萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官安東尼·卡普塔諾就表示，現(xiàn)在越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣提前三天預(yù)訂酒店，使得酒店很難“預(yù)測(cè)和準(zhǔn)備”需求。

“節(jié)前空房間比較多，這是一個(gè)博弈的過(guò)程，我們?cè)谫€旅客都在最后幾天預(yù)訂，旅客可能在賭酒店最后幾天就會(huì)降價(jià)。”王勇說(shuō)，之前“五一”“中秋”等節(jié)假日，由于周邊一些連鎖酒店降價(jià)促銷(xiāo)，為了保證入住率，他也只能跟著降價(jià)。“畢竟還有管理費(fèi)、租金、員工等各項(xiàng)成本，房間如果真的空了，還不如降價(jià)賣(mài)出去。如果我堅(jiān)持不降價(jià)，那大家就會(huì)去周邊降價(jià)的連鎖酒店了。其實(shí)大家的服務(wù)差距很難拉開(kāi)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是價(jià)格重要。”

不過(guò)國(guó)慶前夕，這些連鎖酒店老板似乎達(dá)成了共識(shí)，大家都沒(méi)怎么降價(jià)。

從平臺(tái)方面的數(shù)據(jù)看，9月27日，去哪兒平臺(tái)國(guó)慶期間入住的酒店預(yù)訂間夜量較前一日跳漲了19%，遠(yuǎn)超國(guó)慶預(yù)訂窗口期的單日漲幅。在線旅游平臺(tái)人士表示，雖然進(jìn)入國(guó)慶倒計(jì)時(shí)最后一周，酒店預(yù)訂量漲幅本來(lái)就會(huì)較快，但從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，平均單日漲幅一般不會(huì)超過(guò)10%，2023年國(guó)慶前三天的預(yù)訂單日漲幅最高是12%。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，節(jié)前最后幾天國(guó)慶假期長(zhǎng)線出境游預(yù)訂熱度快速上升，國(guó)內(nèi)主要城市飛往歐洲、非洲、中東、北美等長(zhǎng)線目的地的機(jī)票價(jià)格普遍上漲，熱門(mén)目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超100%，且一些小眾目的地的預(yù)訂熱度漲幅也超過(guò)了90%，整體呈現(xiàn)出“量?jī)r(jià)齊升”的態(tài)勢(shì)。

當(dāng)然，王勇和“鄰居”們也并沒(méi)有趁著火熱的行情漲價(jià)，因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

據(jù)全國(guó)組織機(jī)構(gòu)統(tǒng)一社會(huì)信用代碼數(shù)據(jù)服務(wù)中心統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月底，全國(guó)旅游業(yè)相關(guān)企業(yè)已累計(jì)超過(guò)400萬(wàn)家，今年上半年新增近26萬(wàn)家。旅游業(yè)的卷，從交通到住宿，再到旅行社，幾乎是方方面面的。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也呼吁旅游企業(yè)不要盲目擴(kuò)張，應(yīng)該注重打造自身的特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

“那些以?xún)r(jià)換量的通常都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、不具備稀缺性的酒店。有獨(dú)特資源的酒店，節(jié)假日肯定越早訂越好，如果只提前三天訂，即便有房也一定是非常貴的。”一位高端酒店的負(fù)責(zé)人告訴記者，他還沒(méi)有感受過(guò)節(jié)前入住率不高，被迫以?xún)r(jià)換量的壓力。

股市的紅火帶動(dòng)了消費(fèi)，旅游市場(chǎng)機(jī)會(huì)更多了。不過(guò)，對(duì)于酒店行業(yè)來(lái)說(shuō)，每個(gè)個(gè)體的冷暖依然是不同的，差異化不僅是大集團(tuán)思考的問(wèn)題，也是那些小老板、加盟商應(yīng)該思考的問(wèn)題。