國(guó)慶節(jié)假期歷來是國(guó)內(nèi)購(gòu)物和消費(fèi)的高峰期，也是金銀珠寶飾品消費(fèi)的黃金周，但今年國(guó)慶假期黃金飾品消費(fèi)卻遇冷。假期期間，記者走訪北京西單大悅城、朝陽合生匯購(gòu)物中心的周大福、周生生、老鳳祥、菜百以及中國(guó)黃金的線下零售柜臺(tái)發(fā)現(xiàn)，門店的消費(fèi)者較少，門店工作人員大多在閑談。

在國(guó)際金價(jià)逼近2700美元/盎司以及國(guó)內(nèi)金飾價(jià)格逼近800元/克的背景下，國(guó)慶節(jié)假期到店咨詢數(shù)量，較上半年重要節(jié)日臨柜咨詢黃金首飾人數(shù)驟降。走訪過程中，時(shí)代周報(bào)記者注意到，消費(fèi)者觀望情緒濃厚，某商場(chǎng)金店半天未成交1單。

與此同時(shí)，以投資為目標(biāo)的消費(fèi)者也逐漸減少。一位從事商品交易的人士告訴記者，投資黃金的渠道多種多樣，對(duì)于不同風(fēng)險(xiǎn)偏好的投資者，都有對(duì)應(yīng)的黃金投資渠道。高風(fēng)險(xiǎn)的投資者可以去投資黃金期貨，低風(fēng)險(xiǎn)的投資者可以去買流動(dòng)性較好的實(shí)物金或者黃金ETF及其場(chǎng)外聯(lián)接基金。黃金ETF可以當(dāng)日買賣，交易成本也很低，但投資實(shí)物金則需要考慮交易成本，以及儲(chǔ)存方式。

高位狂飆的金價(jià)，刺激著黃金零售市場(chǎng)的神經(jīng)。

9月25日，國(guó)際金價(jià)連續(xù)四天創(chuàng)下歷史新高，截至收盤，紐約商品交易所(COMEX)12月黃金期貨收于2684.7美元/盎司，漲幅達(dá)0.29%。截至發(fā)稿前，國(guó)際金價(jià)報(bào)2647.99美元/盎司，仍處于歷史高位。

受金價(jià)上行影響，各大黃金品牌零售金價(jià)亦走高。目前，周大福、周生生、潮宏基、老鳳祥等國(guó)內(nèi)黃金品牌的零售金價(jià)已經(jīng)上漲至超760元/克。

去年能買“五金”，今年只夠“三金”

為提高門店收入，各大品牌根據(jù)不同品類，打出了不同的應(yīng)對(duì)策略。

以古法黃金品牌老鋪黃金為例。9月下旬，老鋪黃金已對(duì)其黃金飾品進(jìn)行漲價(jià)，漲幅在4%到11%之間;9月30日，其金條金幣類商品亦跟上漲價(jià)。時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在老鋪黃金淘寶旗艦店中，一款克重為20.12的金條產(chǎn)品“小黃魚寶寶”在漲價(jià)前價(jià)格為14587元，漲價(jià)后價(jià)格為15090元。一款30.38克的“圓形的八卦押勝金幣”已從9月30日的22329元，漲到了10月3日的23696元。

作為“一口價(jià)”的古法黃金品牌，老鋪黃金產(chǎn)品一般不作頻繁調(diào)整，“但如果國(guó)際金價(jià)大幅變動(dòng)，也會(huì)影響金器價(jià)格變動(dòng)。”上述旗艦店客服進(jìn)一步解釋。

不止老鋪黃金，部分傳統(tǒng)黃金品牌也在“一口價(jià)”黃金飾品上提價(jià)。

有周生生銷售人員向時(shí)代周報(bào)記者直言，9月中旬，不少小版的“一口價(jià)”金飾便再次漲價(jià)。以小版的金手串珠為例，個(gè)別款式較原價(jià)漲了240元;9月29日，多名周大福銷售人員向時(shí)代周報(bào)記者透露，該品牌“一口價(jià)”產(chǎn)品將在國(guó)慶假期后進(jìn)行調(diào)價(jià)，“今日下午開會(huì)剛收到的通知，(漲幅)大概在10%～15%。”

不過，伴隨國(guó)慶長(zhǎng)假與傳統(tǒng)消費(fèi)旺季“金九銀十”的到來，不少黃金品牌拿出特定產(chǎn)品做活動(dòng)，吸引客流。

時(shí)代周報(bào)記者留意到，在國(guó)慶長(zhǎng)假前夕，周大福、周生生、六福珠寶等黃金品牌推出折扣優(yōu)惠，其線下門店的部分產(chǎn)品品類每克減免40～50元不等，老鳳祥甚至推出克減80元的促銷力度。

在傳統(tǒng)婚嫁習(xí)俗觀念下，黃金依舊是絕大多數(shù)人作為結(jié)婚首飾的首選。但持續(xù)狂飆的金價(jià)，卻影響著新人們的備婚計(jì)劃。

90后白領(lǐng)章武計(jì)劃今年年底結(jié)婚，早在今年6月，他與對(duì)象便多次在各大金店進(jìn)行價(jià)格對(duì)比與款式選購(gòu)，但屢次被高昂的金價(jià)勸退。眼下，國(guó)慶期間金店折扣頻頻，但章武依舊猶豫不決，認(rèn)為“還是不劃算”，“去年能買‘五金’(手鐲、戒指、項(xiàng)鏈、耳環(huán)和手鏈)的錢，今年只能勉強(qiáng)買一套‘三金’(戒指、項(xiàng)鏈、耳環(huán))，而且克重也小了。”

最終，章武與對(duì)象協(xié)商一致，作出抉擇：暫時(shí)放棄買“三金”的想法，直接選擇單一金飾。“我們現(xiàn)在計(jì)劃買大克重的龍鳳鐲，先把婚禮擺酒這些應(yīng)付過去。”但后續(xù)，他還是會(huì)選擇把‘三金’補(bǔ)上，“黃金對(duì)于選擇結(jié)婚的中國(guó)人來說，意義太重要了。”

年輕人去水貝“淘金”

正在備婚的吳茜也深有同感。在她看來，無論金價(jià)多貴，黃金還是要買的，“不買金就不結(jié)婚。”

不過，因?yàn)榕c對(duì)象兩人工作太忙，錯(cuò)不開時(shí)間，以及挑選不到合適價(jià)位的金飾，吳茜原本在今年就提上日程的婚期，也被擱置延后。

“指望(金價(jià))跳水我看是不可能了，我現(xiàn)在是打算觀望一下，看看明年春節(jié)期間還有沒有更大力度的促銷。如果到時(shí)候折扣和今年國(guó)慶差不多，我們就直接入手了。”吳茜直言。

除了各大品牌金店，前往深圳水貝淘金，也成為不少新人的購(gòu)買選擇。對(duì)于品牌濾鏡沒那么重的新人而言，相比起溢價(jià)更高的金店，水貝黃金更具性價(jià)比。

與各大黃金品牌已上“7字頭”的零售金價(jià)相比，水貝黃金仍維持在600元/克上下的均價(jià)。此等差價(jià)下，后者自然吸引更多消費(fèi)者的前往。

95年后的扭扭前不久剛領(lǐng)了證，不辦婚禮不擺酒，黃金卻不可少。她向時(shí)代周報(bào)記者表示，自己已在水貝買了對(duì)戒，計(jì)劃再買一些項(xiàng)鏈、手鐲等金飾，湊個(gè)“六金”。在款式選擇方面，扭扭挑的都是偏小巧日常的款式，“我們并沒有選擇那種傳統(tǒng)大克數(shù)的款式。”

與扭扭有著相同選擇的新人不在少數(shù)。多名正在備婚的“準(zhǔn)新人”向時(shí)代周報(bào)記者透露，他們打算在國(guó)慶期間前往水貝萬山、水貝一號(hào)等黃金交易中心挑選金飾，“水貝的款式也很多，品牌有的，很多柜臺(tái)也能加工，還比金店便宜。同樣的價(jià)格預(yù)算，可以買到更多的金飾。”有新人直言道。

不過，前往水貝選購(gòu)黃金的新人雖有所增多，但當(dāng)?shù)毓衽_(tái)的銷量仍然承壓。多名水貝黃金柜臺(tái)賣家直言，受金價(jià)高漲影響，今年9月前來選購(gòu)金飾的人同比去年有所減少，很多新人只看不買，觀望情緒濃厚。

“去年金價(jià)沒那么高，而且國(guó)慶和中秋在同一時(shí)期，國(guó)慶前來買黃金結(jié)婚的人就比較多。今年金價(jià)太高，而且國(guó)慶節(jié)期間結(jié)婚的人少了，就單單我這個(gè)柜臺(tái)，和去年相比，來購(gòu)買的人就少了五成。”有水貝柜臺(tái)賣家感慨道。

金價(jià)飆漲，不少新人望而卻步，選擇彩寶作為平替。

新婚4個(gè)月的齊琪便是其中一員，在地域文化特色差異下，相比南方地區(qū)的新人，在北方家庭長(zhǎng)大的她對(duì)黃金的執(zhí)念并沒有那么深。在看到金價(jià)持續(xù)上漲后，她把“三金”換成了“三寶”，買了紅寶石的鉆戒、項(xiàng)鏈與耳環(huán)，“寶石沒有黃金那么貴，但也很大氣，撐得起場(chǎng)子，而且彩寶同樣具備保值功能。”

在小紅書等社交平臺(tái)上，亦有人選擇以彩寶、金鑲玉等珠寶作為訂婚宴的飾品。但不少新人普遍認(rèn)為，黃金以外的珠寶飾品不夠“貴氣”，且“不值什么錢”，不符合大眾對(duì)于傳統(tǒng)婚嫁珠寶的選擇邏輯。

由于具有高飽和度的色彩感染力，符合“Z世代”的審美需求，近年來，彩色寶石越發(fā)被年輕消費(fèi)者所青睞與重視，其市場(chǎng)規(guī)模與需求也進(jìn)一步擴(kuò)大，身價(jià)高漲。

據(jù)共研網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年，國(guó)內(nèi)彩色寶石飾品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)297億元。中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)前后，位于廣州市番禺區(qū)的國(guó)內(nèi)最大的彩寶生產(chǎn)加工基地，部分高品質(zhì)、大克拉的貴重彩寶價(jià)格跟去年同期相比已經(jīng)翻番。其中，藍(lán)寶石(裸石)的價(jià)格漲幅最大，2023年跟2022年相比，有30%到50%的漲幅。